L'Art du Cobranding : Un Podcast avec Nathalie Chouraqui-Gerson

Le blog de l’Entertainment Lab continue en fanfare avec Nathalie Chouraqui-Gerson, une femme passionnée et passionnante qui travaille sur le cobranding, une façon de faire une collaboration entre les marques afin de créer de gigantesques crossovers au sein de l’univers des marques. 

Comment cette stratégie visionnaire peut-elle voir le jour alors que certaines marques sont censées être concurrentes ? Et surtout, comment Nathalie fait-elle pur réunir autant de monde pour un même objectif ? 

C’est ce que nous allons voir dans cet épisode, et dans notre article de blog :)

Cobrandz : 20 Ans d'Innovation

Depuis sa création, Cobrandz a évolué pour devenir l'un des événements incontournables dans le monde du cobranding. Chaque année, des entreprises et des industries viennent y discuter de l’exploitation de licences et de marques dans les secteurs du divertissement, du sport ou du luxe. Cette année, Cobrandz fait peau neuve et marque son 20e anniversaire avec des changements notables, à commencer par son nouveau nom. L’événement, autrefois connu sous le nom de Kazatchok, a opté pour Cobrandz, un nom qui reflète davantage sa vocation : faciliter le partenariat entre les grandes marques à travers des stratégies de cobranding.

Mais qu'est-ce que le cobranding, et pourquoi est-ce devenu un pilier stratégique pour les entreprises modernes ? En termes simples, le cobranding désigne l’association de deux marques distinctes, souvent avec des objectifs et des valeurs complémentaires, pour créer une dynamique win-win. Par exemple, la collaboration entre une marque de chaussure et un animé  comme One Piece permet à la marque de toucher une audience plus jeune et plus digitale, tandis que l’animé, lui, gagne en visibilité pour un publique souvent plus âgé !

Le Cobranding : Une Stratégie Visionnaire

Nathalie Chouraqui-Gerson, dans cet épisode, nous explique que le cobranding est bien plus qu’une simple campagne de co-marketing. Ce phénomène est devenu un véritable moteur de croissance pour les entreprises, avec des résultats mesurables. Lors de l'événement Cobrandz 2025, on retrouvera des acteurs majeurs comme Warner, Mattel ou même de grandes entreprises du secteur de l'édition comme Bamboo ou Bayard. Ces dernières, en associant leurs marques à des licences populaires comme Batman, Wonder Woman ou Barbie, parviennent à capter une audience passionnée et fidèle, tout en bénéficiant du pouvoir d’attraction de ces icônes.

En effet, des marques comme Barbie, Batman, ou même Harry Potter, ont un tel pouvoir d'attraction qu’elles peuvent transformer une simple collection de produits en phénomène de société. Nathalie parle de ces univers riches, où chaque partenariat a le potentiel de toucher une nouvelle audience. Une collaboration entre une marque de sneakers et une franchise de films populaires peut toucher à la fois les fans de culture pop et les passionnés de mode, élargissant ainsi l'impact de chaque entreprise impliquée.

L'autre aspect fascinant du cobranding, selon Nathalie, c'est la dimension émotionnelle qu'il peut créer.

Prenons l'exemple de la collaboration entre Adidas et Dragon Ball. En combinant l'univers du sport avec celui des mangas, cette initiative ne touche pas uniquement les fans de sport, mais aussi une génération entière qui a grandi avec ces séries cultes. Cela renforce le lien entre le produit et le consommateur, en transformant un simple achat en un acte symbolique de partage de passion.

Les Nouvelles Frontières du Cobranding : L'Avenir du Marché

Le marché du cobranding est en constante évolution, et l’avenir semble particulièrement prometteur. Les entreprises se tournent de plus en plus vers des partenariats stratégiques dans des domaines aussi variés que la musique, les jeux vidéo, les événements sportifs ou même l'univers de la littérature jeunesse. Nathalie évoque également la place grandissante des maisons d’édition, qui sont souvent les premières à capitaliser sur des personnages et des histoires populaires.

Une de ses réflexions les plus intéressantes porte sur l’importance des marques de divertissement et des livres dans la création de nouveaux cobrandings. Des succès comme La licorne qui n'aimait pas les paillettes sont des témoignages de cette nouvelle dynamique qui permet aux petites maisons d'édition de se faire une place au sein des géants de l’industrie. Ce type de partenariat n'est pas simplement une question de vendre un produit, mais aussi de partager une vision, une histoire, et d'attirer une nouvelle audience. L’avenir du cobranding pourrait bien se trouver dans la fusion de l’univers numérique, de la littérature, du luxe et des marques de divertissement.

J'écoute le podcast de Nathalie Chouraqui-Gerson